Маргарита Акулич.

Инструменты интернет-маркетинга. Маркетинг влияния и ньюсджекинг



скачать книгу бесплатно

© Маргарита Акулич, 2017


ISBN 978-5-4485-9475-5

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

В книге доступным и предельно понятным языком описаны такие инструменты интенрнет-маркетинга как маркетинг влияния и ньюсджекинг.

Книга будет полезна интересующимся вопросами интернет-маркетинга людям.

I О маркетинге влияния

1.1 Понятие маркетинга влияния. Работа маркетинга влияния

Понятие маркетинга влияния



Многие люди стали циничными по отношению к рекламе. Это говорит об их недовольстве тем, что она проявляется во всех мыслимых и немыслимых местах, делает смешные заявления, играет на самых базовых инстинктах людей и вытесняет вещи, которые являются более интересными и важными. В мире, насыщенном рекламой, людям трудно доверять утверждениям маркетологов.

Подобный цинизм часто разрушается, когда рекомендации для продуктов приходят от друзей или членов семьи. Рекомендация получает больше доверия, чем реклама. Вот почему, согласно исследованию Netpop, 79% пользователей социальных сетей используют эти сети для поиска информации и рекомендаций для продуктов.

Рекламодатели понимают, что они могут воспользоваться соцсетями и иными интернет-возможностями для продажи товаров/услуг своим клиентам косвенно. Когда они могут побуждать людей говорить и рекомендовать свои продукты в Интернете, эти рекламодатели обретают уникальное преимущество перед конкурентами.

Маркетинг влияния включает в себя маркетинг продуктов и услуг для персон, имеющих влияние на то, что покупают другие люди. Это влияние на рынке, как правило, связано с опытом, популярностью или репутацией человека. Маркетинг для аудитории влиятельных лиц похож на маркетинг из уст в уста, но он не опирается строго на явные рекомендации, его рекомендации скрытые, ненавязчивые и естественные.

Влияние может происходить из самых разных мест. Любой человек, группа, бренд или популярное место могут потенциально влиять. Например, знаменитости часто используются для продажи продуктов, потому что они пользуются большим уважением и хорошо заметны. Когда знаменитость использует продукт, создатель этого продукта также получает уважение, которое исходит от одобрения знаменитости.

Блогеры стали важными влиятельными лицами, потому что они считаются аутентичными и имеют лояльные отношения. Когда блогер рекомендует продукт, это кажется более надежным, чем традиционная реклама. Используя влиятельных лиц, компании могут избежать цинизма и скептицизма, направленных на прямые маркетинговые сообщения.

Рассматриваемый вид маркетинга уникален, потому что он обращается к нуждам влиятеля, а не клиента. Компании должны отдавать дань уважения авторитетам и формировать открытые и органичные отношения, чтобы влияющие персоны могли одобрять продукты.

Это может включать предоставление влиятельному лицу д

...

Здесь представлен ознакомительный фрагмент книги.
Для бесплатного чтения открыта только часть текста (ограничение правообладателя). Если книга вам понравилась, полный текст можно получить на сайте нашего партнера.

Купить и скачать книгу в rtf, mobi, fb2, epub, txt (всего 14 форматов)



скачать книгу бесплатно


Поделиться ссылкой на выделенное