Кирилл Титов.

Краткое содержание «Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму»



скачать книгу бесплатно

Автор краткого обзора: Юлия Денесюк


Реклама – ветер. Пиар – солнце!


Многие известные бренды живут достаточно долго. Это связано с тем, что на создание успешного продукта требуется много времени. Ведь существует одна сложность. Проникнуть в сознание человека и закрепиться там могут только бренды, у которых есть потенциал: новая возможность, уникальная идея. Авторы книги рассказывают о смене роли рекламы и обозначают главное правило при запуске нового продукта: начинать всегда надо с пиара. Только пиар умеет создавать бренды и репутацию. Реклама играет второстепенную роль: она защищает и поддерживает уже существующий бренд.


Современная реклама часто никак не связана с продажами. Она превратилась в настоящее искусство. Ее создатели думают только, как произвести впечатление на рекламное сообщество и… получить награду. Ни задачи, ни цель, ни влияние рекламы на потребителя не учитываются. Важен только креатив. Одна из самых успешных рекламных кампаний за всю историю маркетинга – реклама с молочными усами «Молоко пил?». В ее съемке участвовали самые известные люди

...

Здесь представлен ознакомительный фрагмент книги.
Для бесплатного чтения открыта только часть текста (ограничение правообладателя). Если книга вам понравилась, полный текст можно получить на сайте нашего партнера.

Купить и скачать книгу в rtf, mobi, fb2, epub, txt (всего 14 форматов)



скачать книгу бесплатно