скачать книгу бесплатно
Эффективность рекламы: организация и передача сообщения
Дмитрий Сергеевич Красноводский
Книга о важности рекламы и эффективности объявлений. Главной целью разработанной и введённой в работу рекламной кампании является не только сами продажи, но и получение контактов потенциальных покупателей, повышение узнаваемости бренда. Коммуникационная стратегия компании в самом широком смысле является путём к увеличению продаж благодаря коммуникации с клиентами.
Эффективность рекламы – является тем, в какой именно степени достигаются поставленные перед рекламой цели при минимальных затратах. Сама эффективность затрат на рекламную кампанию – это определённое соотношение между количественным выражением эффекта к затратам, которые в свою очередь вызывают должный эффект.
Коммуникационная стратегия – представляет собой план действий для увеличения прибыли через рекламные кампании и взаимодействия с клиентами, является одной из методик работы рекламных агентств для достижения бизнес-задач заказчика.
Как только коммуникационная стратегия была определена в целом, сообщение может быть передано. Тем не менее, есть два аспекта, которые поддерживают эффективную разработку сообщения:
структурирование сообщения;
сообщение – сообщение.
Структура обеспечивает направление сообщения, а внимание, уделяемое структуре сообщения, способствует:
определение элементов, которые должны быть включены в сообщение или исключены из сообщения;
определение места расположения определенных элементов;
выяснение лучшего метода установления четких отношений между основными идеями.
Четкая организационная структура обеспечивает основные преимущества как для коммуникатора, так и для получателя наиболее значительным преимуществом структурирования коммуникативного сообщения является доверие и генерируемая уверенность.
Доверие к передатчику сообщения является основным фактором, который учитывается при анализе преимуществ хорошей организации и структурирования сообщения. Несмотря на то, что некоторые исследования не показали значительного увеличения доверия из-за хорошей организации сообщения, факты указывают на значительную потерю доверия в случае неадекватной организации.
Дополнительным преимуществом четкой организации сообщения является то, что оно помогает получателю лучше и легче понять сообщение, поскольку его понимание прямо пропорционально качеству его организации.
В области связи с общественностью необходимо учитывать три основных принципа, которые способствуют лучшей организации сообщения:
различие между общим и частным;
определение прямого или косвенного аспекта подхода;
установление наиболее важных аспектов сообщения.
Одним из первых этапов организации общения является понимание разницы между общим и частным, и попытка найти баланс между двумя аспектами сообщения.
Общие идеи являются основными элементами сообщений, и они обычно включают в себя основную цель общения. Без этих идей трудно понять все сообщение. Общие идеи могут быть выражены через заголовки, заголовки или фразы.
