Алексей Виноградов.

Идеи 2007 года. Сравните с текущей ситуацией



скачать книгу бесплатно

© Алексей Виноградов, 2017


ISBN 978-5-4483-9113-2

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

0) Вступление

Идеи, может быть, и не защищаются достаточно квалифицированно в мировом праве, но их движущая сила весьма значительна. Например, долгоиграющий сериал «Зачарованные» вышел из простой, но эффективной идеи-концепции. И как на долго хватило – на какой продолжительный зрительский интерес.


То есть формулировка сильной концепции в нескольких понятных фразах может стать точкой начала эффективной само-кристаллизации некоторого коммерческого процесса. А без понятной и доходчивой концептуальной формулировки чаще всего вааще ничего не получается – только неэффективная трата денег.


Далее несколько концепций.


Разные варианты на разные темы – кому что понятнее, кому что симпатичнее…

1) Дима Билан

Он когда-то был, кажется, Виктор Белан. Его переделали в торговую марку Дима Билан. Сейчас продюсера нет (Айзеншписа кажется). Конфликт за торговое имя.


Можно сменить торговое имя на эстраде, чтобы ему самому выбрать вариант продюсерской поддержки исходя из накопившегося опыта на эстраде.


Новое торговое звучание имени должно звуками напоминать старую торговую марку.


Можно использовать не новое имя и фамилию, а одно слово (nic, ник). Например, ДИЛАН, то есть (Д) има+Б (илан) = (Дилан). Ударение не на И, а на А, то есть ударная – последняя гласная. Англоязычная запись DEALAN.


Соответственно можно обыграть интригу и объяснить смену имени песней (как поступала Пугачева в жанре 3-х правил: исповедальность, театральность, скандальность). Песню можно сделать англоязычной с названием DEAL. Можно сделать запоминающийся переход от песни DEAL к имени DEALAN, ДИЛАН.


А по мере того, как публика привыкнет к смене «имени и фамилии» на одно эстрадное «слово», то можно со временем вспомнить, что он Виктор, то есть Виктор Дилан. Это вариант.

2) Анна Семенович

Бывшая «Блестящая». Ушла в свободное от «Блестящих» плавание. Участвует в сериале. Снимается в журнале МАКСИМ.


Ребята из КВН шутят на тему «когда же Аня Семенович разденется полностью».


А стоит ли Ане Семенович раздеваться?


В штатах получилась не плохая долгоиграющая история с Памелой Андерсон. Но на западе переодическое раздевание Памелы Андерсон в Плэйбое и на экране выглядит не очень вызывающим, потому, что там в культуре обыденного потребления огромное количество порно-откровенностей. Много потребляется откровенного (правда, красивого порно). И на этом фоне голая грудь Памелы Андерсон это лёгкий жанр.


А в России 10 месяцев зимняя погода, то есть плотно закрытое одеждой тело и люди за этот период так комплексуют, что потом на пляжике стесняются себя вести естественно.


Кроме того, в России в ночное время по телеканалам не гоняют красивую эстетичную порнушку.


Кроме того, если посмотреть на журналы, то пик интереса (судя по тиражам) приходиться не на Пентхаус, не на Плэйбой, а на МАКСИМ, КОСМОПОЛИТЕН, МЭНС ХЭЛФ.


То есть в России такова структура ментальной почвы под варианты откровенности тела, что вариант с Памелой Андерсон «не покатит».


То есть Анне Семенович снимать с себя купальник видимо нельзя не при каких обстоятельствах, чтобы к ней не испортился интерес.


Что тогда делать? Тогда можно создать интригу, что «вот Аня пообещала раздеться» в стиле того, как Кобзон и Пугачёва каждый год объявляют что вот это уж точно их прощальный концерт и уход с эстрады.


То есть можно в жанре лёгкой эротики журнала МАКСИМ делать «война фигня – главное манёвры» и проводить в разных вариантах эстетичные эксперименты с купальниками Анны Семенович.


То есть можно сделать интригу – Анна Семенович проверяет разные варианты дизайна купальников с разной геометрией, цветом, рисунками, узорами, фотопечатью по ткани, вырезами и т. п.

и сформулировать «вот Анна Семенович говорит, что она перепробовала все предложения разных дизайнеров и теперь остаётся только показать полностью открытую грудь, так как топчики купальников хороши, но грудь всё равно лучше и прятать такое достояние народа от народа не хорошо.


А потом можно не оголять грудь, а можно перейти к фото и кино сессиям, когда Анна Семенович будет эротически частично делать грудь видной из под расстегнутых на все пуговицы женских блузок – зона видимости как при значительном декальте, но расстегнутость не на верхние пуговицы, а на все пуговицы, в чём большая эротичная тенденция, а степень закрытия груди при этом может быть как при обычных топчиках купальников – только центр будет без перемычек топчиков купальников. И так с блузками, с мужскими рубашками, с пиджачками дамского офисного дресс кода, с джинсовыми пиджачками, с кожаными пиджачками, с замшевыми пиджачками. И опять Анна Семенович будет говорить, что перепробовала все эстетические варианты и остаётся только показать всю грудь, так как другие варианты все перепробованы с эротическим применением одежды.


А потом перейти к осенней эротике. То есть к эротике на тему осенней прохладной погоды. Когда начинает становиться прохладно, то люди начинают носить плащи. Фотография Анны Семенович в расстёгнутом на распашку плаще из под которого видно голое тело в пляжных трусиках, а топчика нет и вместо топчика грудь прикрывает лёгкий шарф из ткани. Потом тоже самое в более тёплом кожаном плаще. Потом по мере появления снега с дождём люди начинают носить куртки тёплые с водоотталкивающей синтетической поверхностью – фотография Анны Семенович в такой куртке, где грудь прикрыта уже тёплым шарфом. Потом по мере пропадания влажности и при наличии сухого снега – Анна Семенович в шубе на распашку в купальных трусиках, а грудь прикрывает пушистый шарф.


Потом время Нового Года – Анна Семенович в белоснежной как новогодний снег шубе и тоже нараспашку, а грудь уже прикрывает не как ожидалось – шарф, а неожиданная интрига – грудь прикрывают белые пушистые варежки, которые лежат на груди и держаться на резиночке (верёвочке) как держаться варежки у детишек в детских садах. Ну или просто на красивой ленточке, перекинутой через шею.


По мере прихода весны – Анна Семенович переходит к использованию цветов для манёвров прикрытия голой груди.


Можно использовать гирлянды цветов, которые умеют делать кажется в Индии. То есть из раскрытых бутонов цветов делаются своеобразные бусы на шею. И такие бусы цветов из крупных бутонов можно использовать для эротического прикрытия груди. Либо одна гирлянда с крупными цветами. Либо несколько гирлянд из раскрытых бутонов меньшего размера. И несколько гирлянд разного цвета. И так далее.


И потом можно использовать аксессуары. Например, мужские дипломаты и портфели для бумаг. Дорогая офисная стилистика. То есть можно использовать прикрытие голой груди элегантным кожаным портфелем стиля элегантного управленца и расположить портфель слегка под наклоном и слега не симметрично относительно центра груди – некая интрига несимметричности и направленности. Можно использовать пластиковый дипломат. Можно использовать бумаги-документы из этих портфелей и дипломатов разного красивого стиля-дизайна.


И потом можно использовать вместо портфелей-дипломатов коробки конфет. То есть можно взять подарочные красивые большие коробки конфет с красивыми изображениями и использовать их для манёвров эротического прикрытия груди вместо купальников. Но конечно не закрывать грудь больше чем купальниковые топчики, а как раз оголять грудь больше, чем стандартные купальниковые топчики.


А потом можно использовать красивую элитного стиля посуду. Чайники, тарелки подходящего размера с красивой геометрией и росписью. Можно использовать и достаточного размера и формы (то есть достаточно крупные) вазы типа элегантных форм и росписей как у китайцев, но может быть не напольного огромного размера, а чтобы можно было держать в руках наискосок перед грудью, чтобы грудь была оголена больше, чем она видна в обычных купальниковых топчиках, но чтобы не было откровенности вовсе открытой груди.


И со всего этого можно делать рекламу и Анне Семенович и производителям использующихся предметов-товаров. И такую интригу вполне можно сделать постоянной долгоиграющей линией, которая может быть параллельна прочим другим проектам Анны Семенович – сераилы, сольная эстрадность.

3) Анна Курникова

В это имя было вложено много труда и денег. У неё большой потенциал узнаваемости и интриги. Для неё можно сформулировать концепцию фильма или сериала.


Можно как обычно взять устоявшиеся отработанные в кино, проверенные концепции и смикшировать их в осовремененном варианте на тему узнаваемости образа Анны Курниковой (касательно тениса).


То есть можно взять концепцию фильма о школе тениса, например, в Калифорнии. Например, «Корты Калифорнии». То есть школа тениса для золотой молодёжи, молодёжь учиться играть в престижный вид спорта – у них появляются возможности играть в тенис в хороших клубах и заводить полезные знакомства с деловыми людьми или интересные знакомства со знаменитостями, а, кроме того, если у кого пойдёт высококлассный тенис ни как хобби, то можно ещё и профессионально пойти в тенис и заработать миллионы.


То есть своеобразная «Школа Шансов», где тенис это как минимум катализатор процессов полезных знакомств. Это самая примитивная понятность фильма.


А дополнительно в фильме можно использовать долгоиграющую привлекательность стиля «Спасатели Малибу» – где девочки элегантно легко эротично бегают по пляжику. Так и тенисистки могут играть не в «напряжный коверканный силовой тенис», а в элегантный эстетичный тенис в эротичных миниюбочках и в эстетствующих эротичных топчиках.


Плюс к этому можно добавить проверенную успешность концепции фильма «Американский пирог». Но только показывать откровенно-шутливо не анатомические шутки, как в «Американском пироге», а так же прикольно демонстрировать психологические шутки. То есть не анатомические шутки периода подросткового взросления, а психологические шутки периода психологического становления самостоятельности золотой молодёжи Америки.


Плюс к этому можно добавить великолепно удавшуюся концепцию фильма, который назывался кажется «Небесные ласточки» – это когда элитные девочки воспитывались в женской монастырской закрытой школе, а преподаватель музыки учил их музыкальной классике, а сам как «Труфальдино из Бергамо» был на двух фронтах, то есть писал музыку ещё и для откровенно эротичных варьете. То есть можно использовать эту концепцию в качестве дополнительных событий в фильме или сериале.


Причём школа тениса не только для девушек, но конечно и для парней, чтобы самым первым заметным ходом в фильме было – пойти познакомиться в школе тениса парням с девушками, а девушкам с парнями своего возраста.


А Анна Курникова во всем этом – хозяйка школы-клуба, «сенсей» по тенису и «сенсей» по психологии взаимоотношений золотой молодёжи и золотого менеджмента и золотого бизнеса – связи на интересах и интересы на связях.


Плюс «всё познаётся в сравнении» – то есть в фильме можно использовать линию, когда в «собрание дворян попадает крестьянин», а в «собрание крестьян попадает дворянин». Это чтобы фильм (сериал) цепанул и аудиторию «дворян» и аудиторию «крестьян».

4) Автоматы по продаже DVD

В магазинах аудио и видео, то есть в магазинах и отделах, где торгуют ДВД почти невозможно выбрать фильм или музыку. Вся колоссальная «библиотека» сложена стопочками корешками навстречу покупателям и выбрать ничего нельзя.


Можно привлечь концепцию автоматов для продажи Кока-колы. То есть можно сделать автоматы по продаже ДВД дисков.


В эти автоматы надо встроить информационные экраны типа тех информационных систем, что стоят в метро и в магазинах. То есть на этих экранах можно гонять рекламу, а при нажатии кнопок менюшки можно выбрать раздел ФИЛЬМЫ или МУЗЫКА, а выбрав, например, ФИЛЬМЫ, можно выбрать ФАНТАСТИКА, ДЕТЕКТИВЫ, ЭРОТИКА, и т. п. и система меню может быть по выбору покупателя либо словесная либо картиночная (фотографии с обложек ДВД) либо смешанная.


Плюс со встроенной поисковой системой типа поисковой машины Яндекс, заточенной специально под аудио-видео.


ДВД-автоматы не отменят собою продавцов ДВД как автоматы Кока-колы не отменили продавцов за прилавками магазинов.


То есть живые консультанты будут успешно сочетаться с торговой автоматикой. Одно другое не отменяет как не отменяют друг друга КНИГИ, ТВ, КИНО (хотя когда-то интенсивно обсуждалось кто же кого вытеснит).

5) Упаковка для букетов цветов

Букеты цветов не очень то удобно перевозить в общественном транспорте и в собственных машинах.


Постоянно приходиться психологически напрягаться и думать насчёт того, как обходиться с букетом, пока его ещё не подарил.


Можно в таком случае сделать удобную упаковку для букетов. В стиле того как, например, упаковываются наборы конфет на новый год в детские подарочные комплекты. Можно только использовать не детскую стилистику, а элитную концепцию, то есть взрослую концепцию элегантную как стиль коробок конфет Коркунов.


То есть можно из тонкого прочного картона делать круглые конусы. Или пирамидообразные конусы. Можно с острыми вершинами. Можно со срезанными вершинами. Можно в непрозрачный материал картона делать вставки прозрачного материалы. Можно делать цилиндры, тубусы и даже длинные подарочного стиля трубки, например, для роз на длинных стеблях с нераскрывшимся молодым бутоном.

6) Миниатюрные стиральные машинки на одну-две пары носков

При помощи теле рекламы людям удалось привить хоть какую-то концепцию гигиены на тему памперсов и прокладок.


Но можно ещё сделать концепцию стиральных машин очень малого размера для ежевечернего использования для стирки носков.


Чтобы не складывать каждый вечер новую использованную пару носков в корзину для белья, чтобы грязные носки там парились до конца недели до общей стирки в стиральной машинке. Или для избавления кого-то от нудной ежевечерней стирки носков руками.


То есть получается концепция стиральной машинки на одну пару носков, но чтобы там можно было постирать и пару тонких летних носков и пару толстых зимних носков.


Аналогично можно стирать и женские колготки каждый вечер, а не носить не стиранное несколько дней или не складировать использованное до конца недели.


И разные варианты стиральных машинок для носков – для холостых стиральная машинка на одну пару носков. Для семейных – на две. При наличии ребёнка – на три пары носков сразу. Ассортимент стиральных машинок для носков – это наличие выбора, само-подтверждение концепции наличием ассортимента, удовольствие потребителя от возможности выбора, от возможности нового выбора, от того, что о потребителе новым образов догадались позаботиться.

7) Девушки из «Виа Гра»

Можно для них сделать концепцию перехода в жанр актрис из жанра эстрадниц.


В Голивуде часто встречается, что актёр подаётся в певцы и наоборот.


А чем Российский рынок хуже?


Но только не следует делать «по крестьянски в лоб» в стиле фильма «Женщина которая поёт». Эту концепцию схавали при совдепии потому, что на эстетическом безрыбьи и рак рыба.


Для девушек из Виа Гра можно использовать то, что во время эстрады они хорошо показали себя в танцах.


Можно сделать концепцию школы танцев для формирования подтанцовки для разных номеров на эстраде – рынок подтанцовки очень большой. То есть можно, например, вспомнить удавшуюся концепцию сериала «Друзья» и снять сериал про друзей в эстрадной тусовке на основе главного «гвоздя» – школы танцев (обучение новеньких, постановка номеров для танцующих профессионалов, деловые связи по встраиванию подтанцовочных номеров к разным эстрадным номерам, менеджмент эстетики эстрадных танцев).


То есть девушки из Виа Гра хорошо знают как подобрать соответствие вокала и движений на собственном опыте и поэтом вполне могут кому-то поставить подтанцовку и даже поставить танцы самим исполнителям песен и даже может быть сменить аранжировку звука для взаимосоответствия песни и танца. Война – фигня, главное – гвоздь для манёвров.


Плюс в концепцию фильма или сериала можно добавить наработку того, что цепануло людей в Гливудском фильме с Дженифер Лопес и Ричардом Гиром на тему школы танцев – это может быть одной из сюжетных линий в «школе танцев».


Плюс можно «ороссиянить» в фильме для девушек из Виа Гра часть сюжетности фильма «Грязные танцы» – то есть сделать в современных Российских культурных стереотипах.


Можно даже добавить в фильм или сериал тему по аналогии с борьбой китайских школ единоборств между собой на тему кто тут круче. То есть добавить линию соревновательности школ танцев разного стиля.

8) ДОМ2

На канале МУЗТВ на видеоклипы накладывается поток СМС.


То есть задействована концепция «и клипы посмотреть и себя показать», то есть «и мир посмотреть и себя показать».


В ДОМ2 можно сделать ещё более эффективно. «И ребят из ДОМа посмотреть и себя показать» прямо в виде фоток, присылаемых с сотовых телефонов.


То есть можно как отработано на примере журнала «ЗНАКОМСТВА» использовать наличие технологических возможностей, что можно прямо с сотового телефона прислать свою фотографию и текст одновременно.


Чтобы на экране телевизора во время демонстрации сюжетных линий ДОМа2 были реплики телезрителей одновременно с их фотками.


Только конечно нужно «фильтровать базар», чтобы на экран не попали неприятные вещи, если кто-то попробует прислать с телефона какую-нибудь гадость.


То есть можно дать возможность людям не только прислать текст со своим мнением, но и подписаться своей фотографией под присланным текстом.

9) «Арт-бизнес-кафе»

Можно сделать кафе или сеть кафе не по концепции «Планета Голивуд» с «гамбургерами от знаменитостей Голивуда», а можно сделать концепцию «АРТ-БИЗНЕС-КАФЕ».


Можно замахнуться на тему по одному кафе в столицах разных государств или в деловых столицах.


В Москве, в Риме, в Берлине, в Париже, в Нью Йорке, в Токио, в Пекине и т.п..


Внутри этого кафе можно на стене на экране гонять в стиле ДОМ2 сюжеты, но сюжеты из жизни знаменитых рекламных лиц разных торговых марок.


То есть гонять интервью с девушками с рекламы косметики, шампуней, соков, и чего ни попадя.


Добавлять в это стиля как делается некоторое раскрытие маркетинговых механизмов в рекламе «МАКС ФАКТОР».


Плюс можно добавить демонстрации маркетингового видеоматериала в стиле ДВД на тему «7 смертных грехов маркетинга».


То есть это может быть своеобразный ДОМ2, но не на всю толпу, а только для тех, кто интересуется кухней рекламы, PR, маркетинговых приёмов.


То есть это клуб от среднего управляющего звена до директоров и хозяев бизнесов плюс специалисты по рекламе, PR, маркетингу всех уровней от младших до боссов.


Некая АБВГДйка на маркетинговую тему, но не на ТВ эфир для всех, а для тех только, кто пришёл в клуб, заплатив что-то за вход.

10) Naked dancing

Если на рынке есть успешные очень устоявшиеся стереотипные вещи, то между ними очень удачно можно заполнить промежуточную рыночную нишу, которая психологически будет восприниматься потребителями очень дружелюбно, так как будет с краев понятна и нова по середине.


На рынке есть видео эротика в стиле Плэйбой – медленные движения под плавную музыку.


Есть стриптизные танцы вокруг да около шеста с гимнастикой и чуть ли не с акробатикой на шесте.


Есть красивая эстетичная порнография (не столько порнография, сколько действительно отобранные по красоте варианты полной анатомической откровенности).


Возможна очень успешная концепция – NAKED DANCING. То есть голые танцы с движениями в стиле эстрадной подтанцовки.


То есть берём отработанные движения и ритмы эстрадных танцулек и берем стиль наготы Плэйбоя.


То есть в стиле Плэйбоя одежду можно использовать только в тех местах тела, которые не являются зонами повышенного мужского интереса. То есть в зоне купальника – никакой одежды, а только голое тело. А вот обувь – пожалуйста, рукава – пожалуйста, перчатки – пожалуйста, бейсболки и шляпки – пожалуйста, сумочки – пожалуйста, аксессуары (серьги, бусы, банты, ленты, браслеты на запястьях и щиколотках) – пожалуйста.


То есть концепция «танцы баз штанов, но в шляпе».


Можно начать с поздней ночной рубрики на каком-нибудь телеканале. Например, на МУЗТВ или на MTV. Силами имеющихся в разных клубах стриптизёрш. Можно начать с движений танцев, которые не очень то сильно раскрывают анатомию женского тела – легко как в стиле ракурсов Плэйбой. По мере становления концепции можно использовать наработку танцевальных движений и с некоторой большей откровенностью, чем у текущего состояния Плэйбоя.


И концепция «Голые танцы в эстрадных ритмАХ» вполне может занять рыночную нишу не хуже чем отдельно Видео от Плэйбоя, Видео от МУЗТВ.


То есть лиха беда начало – из этого можно авантюрно предположить, что может вытанцеваться новый телеканал, хотя пока это и может показаться «грандиозными по наглости планами», но с точки зрения предложения просто попробовать эту концепцию на примере первых экспериментов в позднем ночном эфире – это вполне успешная концепция.


А если концепция будет успешно проверена на отдельном регулярном ночном времени, то её можно клонировать, занять больше времени и т. д. и т. п. постепенно.



скачать книгу бесплатно

страницы: 1 2 3 4 5